Création de visuels

Discutons de ce que sont les visuels d'une organisation et de la manière de s'assurer qu'ils reflètent l'identité de l'organisation.

Les visuels d'une organisation donnent à son public une idée de qui elle est avant même qu'il ne lise un mot à son sujet. Imaginez que vous rencontrez quelqu'un pour la première fois. Rien qu'en la regardant, vous êtes en mesure de recueillir des informations sur cette personne avant même d'entamer la conversation. Son apparence fournit des indices sur sa culture, son origine ethnique et peut-être même sa personnalité, sa religion ou sa profession.

De même, le logo utilisé par votre organisation, les couleurs qui apparaissent sur ses supports de communication et les autres choix stylistiques qu'elle opère sont autant de signaux qui renseignent votre public sur votre organisation.

1. Logos

Les logos peuvent être soit simplement le nom de l'organisation dans une police spécifique (logotype), soit le nom de l'organisation accompagné d'une image ou d'un symbole (logomarque). Voici quelques exemples :

Vous reconnaîtrez peut-être ce logo sur la populaire plateforme de médias sociaux : Instagram. Avant même d'explorer ce qu'est Instagram, le logomarque multicolore fait allusion à sa personnalité créative et vibrante, et il attire probablement un public plus jeune.

Les lignes courbes du carré blanc sont ludiques et invitent à l'expression créative. Le carré blanc et les cercles blancs ressemblent également à un appareil photo, ce qui suggère que cette plateforme concerne les photos. En regardant ce logo, l'objectif est que le public se sente heureux, optimiste et enjoué.

Examinons maintenant le logo de National Geographic.
National Geographic est une organisation américaine principalement connue pour ses émissions de télévision et ses magazines qui présentent des vidéos et des photos réelles et époustouflantes d'événements, de personnes et de la nature dans le monde entier.

Ce logo n'est pas ludique ou dynamique comme celui d'Instagram. Il est beaucoup plus traditionnel dans son logotype et le rectangle jaune est très rigide. Il utilise des couleurs très contrastées et semble beaucoup plus sérieux. Parce que cette marque est connue pour documenter des événements réels, parfois beaux et parfois sombres, elle est censée paraître digne de confiance, professionnelle et intrigante.

Quelles conclusions tirez-vous sur cette organisation à partir de son logo ? Prenez le temps de noter vos suppositions sur les activités de l'organisation et sur ses traits de personnalité.

CVS est une pharmacie qui vend des médicaments et d'autres articles de bien-être et d'hygiène. Le rouge est souvent associé à l'industrie médicale. Le cœur symbolise la sollicitude. On dirait aussi que la moitié du signe plus (+) est tournée sur le côté, ce qui est souvent utilisé comme symbole pour les hôpitaux ou les cliniques médicales. La police de caractères n'est ni fantaisiste ni artistique, mais plutôt simple et traditionnelle pour aller de pair avec sa personnalité de fiabilité.

2. Schéma de couleurs

Les couleurs sont souvent associées à des sentiments, à des objets de la nature ou même à des industries. Par exemple, la couleur rouge peut évoquer des sentiments de colère ou d'amour, peut être associée au feu ou au danger, et est souvent utilisée par les industries technologiques, alimentaires, automobiles et médicales. Le vert est généralement associé à la nature et évoque des sentiments de paix et de sécurité. Il peut être utilisé pour représenter la santé et est souvent utilisé par les industries de l'alimentation, des articles ménagers ou de la finance. Il est donc important de comprendre la culture du public de votre organisation et de rechercher ce qu'il est susceptible de penser et de ressentir lorsqu'il voit une couleur particulière.

Prenons l'exemple de Cadbury, une entreprise de chocolat née en Grande-Bretagne en 1824.

Les couleurs primaires de Cadbury sont l'or et le violet. Le violet symbolise la royauté et fait allusion au fait que ce chocolat est un produit de luxe. C'est également une couleur unique pour le chocolat (il serait plus courant d'utiliser le marron !), ce qui le distingue. L'or symbolise l'intemporalité, l'élégance et la sophistication. Cadbury veut être connu comme la marque de chocolat de haute qualité qui a toujours existé et qui existera toujours.

3. Police

La plupart des organisations intègrent plus d'une police de caractères dans leur identité visuelle. La police utilisée pour leur logo peut être utilisée à d'autres endroits en tant qu'élément de conception (comme un titre ou une rubrique), mais une autre police est généralement choisie pour le texte principal. Les polices peuvent être élégantes, manuscrites, traditionnelles, modernes, ludiques ou puissantes. Le choix d'une police est un élément important de la représentation visuelle de l'identité d'une organisation.

La première étape du choix d'une police de caractères consiste à déterminer s'il s'agit d'une police "Serif" ou "Sans Serif". Les polices avec empattement ont des "pieds", ou petites lignes, attachés aux lettres, ce qui leur donne un aspect plus traditionnel ou formel. Les polices sans empattement n'en ont pas et sont généralement considérées comme plus décontractées et modernes.

Si votre organisation a de la crédibilité grâce à son ancienneté ou souhaite être perçue comme très classique ou professionnelle, peut-être qu'une police « Serif » d'apparence plus traditionnelle serait le meilleur choix. D'autre part, si votre organisation est innovante, plus ludique dans sa personnalité, ou souhaite résonner avec un public plus jeune, une police « Sans Serif » pourrait être le meilleur choix.

Alors que la police du logo de votre organisation peut avoir un aspect un peu plus artistique, il est important de choisir une police pour votre texte principal qui représente toujours la personnalité de votre organisation, mais qui soit également très lisible sur vos supports de communication. Par exemple, vous ne devez pas choisir une police si fine ou si scriptée que votre public aura du mal à la lire. Vous devez vous assurer que la police principale qui sera utilisée sur votre site web, dans les modèles de courrier électronique, dans les lettres, etc. sera facile à lire et ne détournera pas trop l'attention du contenu.

4. Style photographique

Chaque organisation devrait avoir un style photographique convenu qu'elle s'efforce d'utiliser pour toutes les images partagées dans les documents de communication. Cette cohérence est utile pour que le public d'une organisation la reconnaisse et pour qu'elle ait une apparence propre. Un trop grand nombre d'images de styles différents peut être accablant et donner à un document de communication une impression de désordre et de manque de professionnalisme.

Le groupe A contient des photos de couleurs, de tons, d'ambiances, de compositions et de sujets différents. En revanche, le groupe B ressemble davantage à une famille de photos aux couleurs similaires, au ton et à l'ambiance cohérents, et aux compositions bien alignées. Le sujet semble être des groupes de professionnels et des espaces modernes et professionnels. En veillant à ce que les photos de votre organisation soient bien intégrées, vous pouvez grandement contribuer à ce que l'identité de votre organisation trouve un écho auprès de votre public, ce qui vous permettra d'accroître votre portée.

5. Icônes et motifs

Les icônes et les motifs sont des éléments visuels de soutien qui donnent vie à la personnalité d'une organisation. Il est préférable de les développer après la création de tous les autres éléments visuels, afin de s'assurer qu'ils sont en accord avec le logo et la palette de couleurs de l'organisation. Les icônes sont des symboles utilisés pour guider un public vers divers éléments de communication. Les Communications sont des éléments décoratifs qui peuvent être utilisés pour ajouter un intérêt visuel aux éléments de communication. Parfois, les organisations utilisent des motifs spéciaux pour les campagnes qu'elles mènent ou qui sont associées à certains services ou produits. Par exemple, une organisation peut créer un motif unique qu'elle utilise pour apporter un intérêt visuel à une campagne de collecte de fonds à Noël. Il est utile de disposer d'un ensemble d'icônes et de motifs standard pouvant être utilisés sur tous les canaux de communication, afin que votre public puisse reconnaître plus facilement votre organisation.

Cette série d'icônes apparaît sur le site web de Water Mission (watermission.org). L'icône est l'image qui se trouve au-dessus de chaque mot. Ces symboles permettent d'attirer l'attention du public et de le familiariser avec certaines actions. Par exemple, après avoir vu la main tenant un signe de dollar au-dessus du mot "Give" sur le site web de Water Mission, le même symbole pourrait apparaître dans un message sur les médias sociaux et le public saurait que le message a trait au don avant même de le lire.

Warby Parker est une entreprise qui vend des lunettes et des lentilles de contact. Elle utilise un motif composé de cercles de différentes tailles et de différentes nuances de bleu. Ce motif apparaît dans un grand nombre de ses magasins, dans l'ensemble de ses bureaux, sur son rapport d'impact et même sur l'emballage de ses lentilles de contact (appelées Scout). Ce motif aide le public à reconnaître l'entreprise et souligne sa personnalité ludique et créative.

J'espère que cela vous donne une idée de la façon dont les éléments visuels d'une organisation reflètent qui elle est et ce qu'elle fait.