Résumé du cours

Félicitations pour avoir terminé ce cours. Voici un résumé des idées clés du cours. Nous vous encourageons à discuter de ce que vous avez appris avec votre équipe.

Création de visuels : Une fois que vous avez une stratégie de marque sur laquelle vous appuyer, un graphiste peut l'animer grâce à un logo, un schéma de couleurs, une sélection de polices, un style photographique et une bibliothèque d'icônes et de motifs. L'aspect le plus important de l'identité de votre organisation est la cohérence.

Logos – Les logos peuvent être soit simplement le nom de l'organisation dans une police spécifique (logotype), soit le nom de l'organisation accompagné d'une image ou d'un symbole (logomark).

Schéma de couleurs – Les couleurs sont souvent associées à des sentiments, des objets dans la nature, ou même des secteurs d'activité.

Police – Les polices peuvent paraître élégantes, manuscrites, traditionnelles, modernes, ludiques ou puissantes. Choisir une police est un aspect important de la représentation visuelle de l'identité d'une organisation.

Style photographique – S'assurer que les photos de votre organisation sont bien intégrées peut grandement contribuer à faire résonner l'identité de votre organisation auprès de votre public, et ainsi étendre votre portée.

Icônes et motifs – Les icônes sont des symboles utilisés pour guider un public à travers diverses pièces de communication. Les motifs sont des éléments décoratifs qui peuvent être utilisés pour ajouter plus d'intérêt visuel aux pièces de communication.

Créer du message :

Le messaging d'une organisation se définit comme les mots (ou le contenu) qu'une organisation utilise pour communiquer son identité.

Nom – L'objectif du nom d'une organisation est de séduire son public cible, que ce soit en suscitant la curiosité, en gagnant en crédibilité, ou en apportant de la clarté sur ce que l'organisation propose.

Tagline – L'objectif du tagline est de dire à votre audience ce que votre organisation leur offre avant même qu'ils explorent vos supports de communication.

Tonalité – La tonalité peut transparaître à travers la ponctuation, les choix de mots, les structures de phrases, et le caractère plus ou moins développé de la communication.

Boilerplate – Un boilerplate est une déclaration de base « À propos de nous » qui donne un aperçu concis d'une organisation et présente sa promesse et ses avantages dans le bon tone of voice. Il peut être répété dans divers canaux de communication et illustre le langage qui devrait être utilisé pour communiquer.

Création d'un parcours du public :

Questions pour guider les dirigeants :

Rassemblez les moyens visuels (logo, style photographique, schéma de couleurs, sélection de polices, icônes) par lesquels votre organisation communique.
- Y a-t-il une cohérence dans l'ensemble des éléments visuels ?
- Cela correspond-il à la personnalité de votre organisation ?
Faites le point sur votre message (nom, slogan, tonalité, texte de présentation standard).
- En quoi cela clarifie-t-il votre message et en quoi (le cas échéant) prête-t-il à confusion ?
- Est-ce en accord avec la personnalité de votre organisation ? Si ce n'est pas le cas, qu'est-ce qui peut être amélioré ?
En considérant le parcours de l'audience, comment vous assurez-vous que votre audience peut passer de la sensibilisation au plaidoyer ? Qu'est-ce qui peut être amélioré pour les accompagner dans ce parcours ?
Y a-t-il d'autres groupes en plus de votre public cible avec lesquels vous devez communiquer ? Si oui, listez-les.
- Quelles informations spécifiques ont-ils besoin qui diffèrent de ce dont votre public cible a besoin ?
- Comment pouvez-vous vous assurer au mieux qu'ils aient accès à ces informations spécifiques ?

Télécharger le résumé et les questions ci-dessus

Turn your strategy into great communication – course summary.pdf