Introduction au SEO

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration de votre site web pour accroître sa visibilité dans Google et d'autres moteurs de recherche chaque fois que des personnes recherchent des produits que vous vendez, des services que vous fournissez ou des informations sur des sujets dans lesquels vous avez une expertise et/ou une expérience approfondies. Il y a le SEO organique, qui se concentre sur les moyens d'augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche sans payer de publicité, et le SEO payant, qui consiste à payer un service (comme Google Ads) pour classer votre organisation plus haut dans les résultats de recherche.

Par exemple, si je tape "marketing sans but lucratif" sur Google, voici ce qui apparaît dans mes résultats :

Les résultats à gauche affichent "Sponsored". Ces organisations ont payé pour que ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un recherche <nonprofit marketing> sur Google. Les résultats à droite sont organiques. Bien que ces organisations n'aient pas acheté de publicité pour que leur organisation apparaisse dans les résultats de recherche, elles ont été stratégiques dans leur façon d'optimiser leur site web afin que leur organisation apparaisse avant les autres dans les résultats.

Le SEO peut devenir très compliqué, et il existe des emplois dédiés à l'optimisation des résultats des moteurs de recherche pour les entreprises. Toutefois, il existe quelques méthodes de base pour améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche lorsque quelqu'un effectue une recherche en rapport avec votre entreprise.

Inclure les liens

Incluez des liens vers vos canaux sociaux sur l'ensemble de votre site web, et incluez un lien vers votre site web à partir de vos canaux sociaux.

Mobile-friendly

Étant donné que la plupart des internautes consultent les sites web à partir de leurs appareils mobiles, veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles et facile à voir et à utiliser à partir d'une vue mobile.

Capter l'attention

Captez l'attention de votre public avec le contenu de votre site web. Utilisez des graphiques, des images et des vidéos pour inciter votre public à rester plus longtemps sur une page de votre site web. Plus les internautes restent longtemps sur votre site web, plus celui-ci est considéré comme important par les moteurs de recherche.

Ajouter un blog

Envisagez d'ajouter un blog à votre stratégie de communication. La création de contenu frais sur votre site web le fait apparaître davantage dans les recherches.

Site web

Veillez à ce que votre site web soit clairement organisé (en fonction du parcours que vous souhaitez que votre public suive !) avec des boutons sur vos pages web qui mènent à d'autres pages du site. Au lieu que ces boutons disent "Cliquez ici", soyez plus précis, comme "En savoir plus sur nos services".

Votre URL

Saviez-vous que vous pouvez contrôler l'URL de chaque page de votre site web ? En vous connectant à la plateforme de votre site web, raccourcissez les URL des pages les plus longues. Par exemple, l'URL de votre page À propos de nous devrait être du type <renewministries.org/aboutus>.

Liens vers des sites web

La création de liens vers d'autres sites web à partir de votre site web ou la création de liens vers votre site web à partir d'autres sites web peut augmenter les chances qu'il soit vu dans les résultats de recherche. Envisagez toutes les possibilités qui s'offrent à vous, car c'est aussi un excellent moyen pour les ministères de se soutenir mutuellement.

Indexer votre site web

Cela devient un peu plus technique, mais l'indexation de votre site web pour Google permet à ce dernier de mieux diriger votre public vers votre site web. Vous trouverez un tutoriel sur la façon de procéder dans Google Search Console, en cliquant sur la rubrique "Indexer votre site web".

Identifier les sujets clés

Il est important d'identifier les sujets qui intéressent votre public, puis les mots clés de chaque sujet que vous pouvez utiliser sur votre site web. Réfléchissez aux mots ou expressions que votre public taperait dans Google et pour lesquels vous aimeriez que votre organisation apparaisse comme résultat. Utilisez ensuite ces mots et ces phrases sur votre site web chaque fois que cela s'avère judicieux. Vous trouverez d'autres ressources sur les mots-clés dans la section Ressources supplémentaires de ce cours.

Personnaliser les méta-descriptions

Si vous vous connectez à la plateforme de votre site web (les exemples les plus courants sont WordPress et Squarespace), vous disposez d'options pour personnaliser les méta-descriptions de chaque page de votre site web. Dans chaque méta-description, vous devez essentiellement rédiger un résumé d'une à deux phrases du contenu de la page web. Google et d'autres moteurs de recherche utiliseront ces descriptions pour influencer ce qui apparaît dans les résultats de recherche sous le nom de votre site web (voir ci-dessous). Vous trouverez plus d'informations et de conseils sur les méta-descriptions dans la section Ressources supplémentaires de ce cours.

Les annonces Google sont un autre moyen efficace de faire apparaître votre organisation dans les résultats des moteurs de recherche. Comme il s'agit d'un système d'enchères, vous pouvez choisir le montant que vous souhaitez investir dans ce canal payant chaque mois, ce qui le rend plus abordable. Il est relativement facile à utiliser et de nombreux tutoriels sont disponibles en ligne. La meilleure façon de commencer à l'utiliser est d'expérimenter quelques annonces et de voir combien de clics elles obtiennent. Vous pourrez alors déterminer si l'investissement en vaut la peine pour votre organisation.

Le SEO peut sembler un peu fastidieux, mais s'assurer que votre public cible peut facilement trouver votre organisation est un excellent moyen de bien servir votre public et d'augmenter votre Impact.