التوافق حول المسار

قبل أن نتناول مكوّنات استراتيجية العلامة التجارية للمنظمة، دعنا أولاً نتّفق على المسار الذي سنسلكه معاً لضمان امتلاك منظمتك هويةً واضحة.

لكي تُرسّخ المنظمات هويةً واضحة وتواصلاً فعّالاً يُمكّنانها من المضيّ قدماً في رسالتها، ينبغي لها أن تسير وفق الخطوات التالية:

حين تكون مؤسستك واثقةً من هندسة علامتها التجارية، وقادرةً على التمييز بين العلامة التجارية الأم والعلامات التجارية الفرعية المحتملة والمنتجات، يحين وقت ترسيخ استراتيجية العلامة التجارية للعلامة الأم، وربما للعلامات الفرعية أيضاً. وإن لم تكن مؤسستك قد راجعت هندسة علامتها التجارية بعد، فأنصحك بالاطلاع على الدورة التي تحمل عنوان «تحقيق التوافق».

خلال هذه الدورة، سنتناول كل مكوّن من مكوّنات استراتيجية العلامة التجارية، بدءًا بتحديد الجمهور المستهدف والشخصية المحورية لمنظمتك، ثم تحديد وعدها ومزاياها، وصولًا إلى تعريف شخصية منظمتك. وحين تكون هذه الاستراتيجية في مكانها الصحيح، يمكننا توظيفها لنشكّل تجربة جمهورنا مع منظمتنا، ونجد أفضل السبل للتواصل معهم.