Récapitulons ce dont nous avons parlé et voyons ce qui nous attend !
Félicitations pour avoir terminé le premier cours ! Vous avez déjà travaillé dur et j'espère que l'identité de votre organisation devient déjà plus claire, cohérente et efficace pour communiquer qui vous êtes. Je tiens à vous encourager en vous rappelant que parfois, décortiquer votre organisation pour évaluer sa marque (surtout l'architecture de marque !) peut donner l'impression que tout devient moins clair avant que cela reprenne du sens. Vous pouvez vous sentir très confiant concernant la marque de votre organisation, ses sous-marques et ses produits, ou vous pouvez vous sentir un peu perdu sur la façon de tout catégoriser. C'est normal. En continuant à réfléchir à votre organisation et en examinant votre stratégie de marque, tous les éléments s'assembleront magnifiquement. Rappelez-vous, vous êtes l'expert de votre organisation.
Si vous cherchez des explications supplémentaires sur l'architecture de marque et un approfondissement des avantages et inconvénients de chaque modèle, voici un article utile.
Marque mère : Le niveau le plus élevé de la marque d'une organisation qui peut soit exister de manière autonome, soit contenir des sous-marques.
Sous-marque : Elle appartient à la marque mère, mais s'adresse à un public unique et contient une offre spécifique.
Produit : Un objet ou service que le public reçoit de l'organisation.
Indicateur : Moyens de catégoriser et d'étiqueter les produits dans les supports de communication pour guider la façon dont le public fait l'expérience de l'organisation.
Maison de marque : Une marque mère contient des sous-marques qui lui sont entièrement rattachées avec peu de caractéristiques distinctives.
maison des marques : Une marque mère contient des sous-marques qui sont distinctes et uniques par rapport à elle.
Hybride : Une marque mère contient à la fois des sous-marques rattachées et distinctes
- Si une personne consultait la page d'accueil de votre site web, comment décrirait-elle votre organisation, son identité et ses activités ? Essayez de répondre en une ou deux phrases.
- Si vous parliez de votre organisation à quelqu'un pour la première fois, comment la décririez-vous en 1 à 2 phrases ?
- Qu'est-ce que quelqu'un comprendrait mieux au sujet de votre organisation en vous parlant plutôt qu'en regardant simplement une page de votre site web ?
- Après avoir réalisé l'exercice sur l'architecture de marque, qu'avez-vous appris de nouveau sur l'organisation de votre marque ?
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